En l’espace de neuf mois, le comédien de 66 ans a exploité un nouvel espace d’expression en fidélisant plus d’un million d’abonnés ses réseaux sociaux. Explications d’un succès.
« Oui, je sais, je suis vieux mais tout le monde me dit qu’il faut que j’ouvre un compte Instagram ! » Le 21 septembre dernier, Laurent Baffie se mettait en scène dans une courte vidéo en compagnie de son ami Thierry Ardisson à l’occasion de la création de son compte Instagram. Le 16 janvier, il se réjouissait de l’acquisition de lunettes de soleil Ray-Ban équipées d’une caméra discrète. « Je vais être partout », avait-il prévenu.
Depuis, les anonymes dans la rue comme les célébrités ont été victimes de ses conversations filmées à leur insu. « Karine, en vrai, tu t’en fous des paysans, tu veux juste bosser sur leur dos, te faire de la caillasse et de l’audimat. Tu les emmerdes, dis-le, ça ferait du buzz pour moi », a-t-il ainsi provoqué à Karine Le Marchand. Le 5 avril, Baffie avait déjà fidélisé 700.000 abonnés sur son Instagram et enregistré plus de 200 millions de vues sur ses vidéos.
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« Le million d’abonnés sur Instagram, c’est pour ça que j’ai travaillé, ça te donne du crédit, ça claque »
Laurent Baffie
Accompagné par l’agence /influx, le comédien a lancé sur sa chaîne YouTube une nouvelle émission intitulée « À boire et à manger » où il s’affranchit des contraintes de la télévision. À la manière de « 17e sans ascenseur » qu’il présentait en 2012 sur Paris Première et « Open Bar » en 2015 sur Énorme TV, Laurent Baffie s’entoure de quatre amis pour un dîner sans le moindre filtre où ils ne s’interdisent rien.
Mis en ligne le 12 juin dernier, le premier numéro avec Alban Ivanov, Arielle Dombasle, Ragnar Le Breton et Marie S’infiltre a déjà été vu plus de 600.000 fois sur YouTube. Un carton d’audience qui promet une suite avec un deuxième numéro attendu durant le mois de juillet. Sur Instagram, Laurent Baffie compte aujourd’hui plus d’un million d’abonnés grâce à ses nouvelles caméras cachées.
« Ça fait un an qu’on n’arrête pas, tous les jours, on est sur le terrain », explique-t-il à nos confrères du Parisien / Aujourd’hui en France au sujet de son travail avec ses deux complices. « Le million d’abonnés, c’est pour ça que j’ai travaillé, ça te donne du crédit, ça claque. C’est un investissement, je m’amuse, et un travail que j’espère rentabiliser en conversion d’abonnés sur ma chaîne YouTube . C’est le projet, ce sera monétisé. Instagram, ça reste gratuit. »
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