DÉCRYPTAGE – Le géant suédois de l’habillement a annoncé ce jeudi abandonner son objectif de rentabilité annuelle de 10%, après une chute de 30% de son bénéfice net au troisième trimestre.
Qu’il semble loin, le temps, pas si ancien, où H&M s’imposait comme le leader mondial du prêt-à-porter. Aujourd’hui, le géant suédois de l’habillement est en perte de vitesse, et doit faire face à une concurrence aux dents longues. Ce jeudi, il a annoncé une chute de 30 % de son bénéfice net trimestriel. Pire, le groupe a abandonné son objectif de rentabilité annuelle de 10 %, reconnaissant que sa marge opérationnelle serait « inférieure » à ce taux. Une véritable dégringolade, quand on sait que ce taux dépassait les 20 % en 2010.
« Le coût de la vie est resté élevé au cours de l’année, et, dans le même temps, nous continuons à voir des turbulences dans le monde qui nous entoure, a justifié le directeur général du groupe, Daniel Ervér. Des facteurs externes ont eu un impact plus important que prévu sur notre chiffre d’affaires et nos coûts d’achat », a-t-il ajouté, citant notamment les « effets de taux de change ». Si l’inflation est en reflux…
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