DÉCRYPTAGE – Studios brutalement fermés, licenciements, échecs commerciaux… le géant américain peine à mettre en œuvre sa stratégie visant à créer un « Netflix du jeu vidéo ».
Une cinquantaine de jeux vidéo présentés, dont une dizaine exclusifs à sa console, des sessions de démonstrations inédites auxquelles les spectateurs pourront jouer… Microsoft consacre d’importants moyens pour son stand au salon Gamescom, qui ouvre ses portes au grand public ce mercredi à Cologne (Allemagne). Il est d’ailleurs le seul fabricant de consoles à faire le déplacement à ce grand rendez-vous mondial de l’industrie, Sony PlayStation et Nintendo ayant passé leur tour.
L’américain n’est toutefois pas en position de force. L’heure est même des plus délicates pour le numéro trois du marché : sa stratégie peine à porter ses fruits et plusieurs décisions récentes ont déboussolé sa clientèle. « Tout le travail de communication entrepris depuis cinq ans pour redorer le blason de Microsoft dans les jeux vidéo et le faire paraître comme le “good guy” de l’industrie a été mis à bas en quelques mois », note un bon connaisseur du secteur.
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