REPORTAGE – La marque italienne, pionnière du «sponsoring sportif», mise sur son histoire pour se rapprocher de la génération Z et rajeunir sa réputation.
Sur le célèbre circuit Bugatti, les voitures de course vrombissent à toute allure. Jusqu’à s’arrêter dans leurs stands respectifs à l’aide d’un drapeau rouge, qui immobilise la course durant une trentaine de minutes lors des premiers essais qui se sont tenus mercredi. Pour les spectateurs des 24 Heures du Mans, c’est l’occasion d’aller flâner dans les allées de l’événement et de se rendre dans les différentes boutiques partenaires. L’une d’entre elles est particulièrement bien placée, à la sortie des gradins situés devant la ligne de départ. Il s’agit du magasin Kappa, habilleur officiel de l’événement sportif cette année, pour la première fois de l’histoire de la marque.
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