La chasse aux marques qui tirent profit des Jeux olympiques sans être sponsor

« Votre carte est dans les starting-blocks pour les JO », annonçait fin juillet la newsletter d’Edenred, avec une émoticône de médaille d’or en prime. Mais patatras ! Le 5 août, la société de titres-restaurant – qui n’a pas donné suite à nos sollicitations – s’est fendue d’un long erratum : « À la suite d’une réclamation émanant du Comité d’organisation des Jeux olympiques (…), nous tenons à vous préciser que notre société ne figure pas parmi les partenaires (…) officiels (…). Pour cette raison, notre e-mail n’aurait pas dû faire mention des termes « JO », « Jeux olympiques de Paris 2024 »… »