Boissons, glaces… Les Jeux olympiques ont profité aux produits de grande consommation

Les Jeux olympiques ont dopé l’excitation des Français, et aussi leur consommation. Que ce soit pour l’alimentaire, les produits d’entretien et d’hygiène ou encore les produits frais en libre-service… les ventes de «grande consommation» ont significativement augmenté durant la période, surtout à Paris, d’après une étude de NielsenIQ parue ce lundi.  

Sur les deux premières semaines des Jeux olympiques, le volume des ventes des produits de grande consommation a augmenté à Paris de 11% par rapport à la même période l’année précédente ; de 8,3% si on inclut la Petite couronne et de 4,4% au total au national. «Il ne s’agit pas d’une évolution lente ayant atteint son pic lors des JO, mais bien d’un épisode exceptionnel de croissance en Île-de-France, et plus encore dans Paris», a explicité pour l’AFP David Lecomte, expert consommateur chez NielsenIQ. David Lecomte note également que cette croissance a été plus forte pour les Jeux olympiques de Paris que pour ceux de Londres en 2012, qui avaient enregistré une hausse de ces produits de 5,3% dans la capitale britannique.

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«Deux semaines records»

Les grandes et moyennes surfaces franciliennes ont connu «deux semaines record», réalisant 482 millions d’euros de vente (contre 459 l’année précédente à la même époque). Cet effet d’aubaine a aussi profité aux magasins de proximité dont les ventes ont bondi de 7,9% en valeur dans Paris intra-muros et de 4,5% en banlieue parisienne. NielsenIQ constate que les Jeux ont davantage profité aux commerçants et distributeurs proches des sites de compétition, avec des augmentations des ventes en valeur de 18,5% sur les zones JO et 15,5% à proximité de celles-ci.

Les boissons ont aussi enregistré une forte hausse à Paris (en unités de consommation: +59% d’eaux gazeuses natures, +51% de boissons plates sans alcool, +50% d’eaux plates natures, +35% de boissons gazeuses sans alcool, +18% pour les bières). Les glaces, avec une augmentation de 100%, tiennent le haut du pavé. «Les marques de liquides sont celles qui ont le plus profité du combo JO/météo», comme San Pellegrino (+76% en unités de consommation), Cristalline (+59%), Vittel (+65%) ou Magnum du côté des glaces (+87%), assure encore David Lecomte. Mais les grands gagnants sont les brumisateurs dont le nombre d’unités vendues a crû de 320% dans les magasins parisiens durant la période.