Il nous a accompagnés des années, est devenu indissociable de notre personnalité quand soudain la marque, pour des raisons commerciales ou de faillite, a décidé de le retirer des linéaires. Explications.
Emporio Armani Elle/She. Ne cherchez plus ce flacon dans les linéaires de parfumerie, il a disparu depuis quelques années déjà. Au grand dam de ses aficionados, dont Tamara qui le portait depuis son lancement en 1998. « J’arrive encore à trouver des exemplaires dans les duty free. En septembre dernier, à l’aéroport de Milan j’ai acheté six flacons ! Je ne peux pas me résigner à porter autre chose, c’est mon premier parfum, celui que j’ai découvert lorsque j’étais en classe de terminale et je n’arrive pas à le remplacer. De plus, mon entourage s’y est autant attaché que moi : pour mes enfants, c’est depuis toujours “l’odeur de maman”. Il fait tant partie de ma personnalité qu’il m’identifie. »
Comme Tamara, ils sont nombreux à traquer leur parfum disparu des circuits commerciaux. D’autant que sur un marché de plus en plus concurrentiel – près de mille nouveaux jus rien que pour 2023 – et face à de jeunes consommateurs qui zappent d’une fragrance à l’autre, les marques n’ont…
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