Après la fête et les valeurs fédératrices du sport, certains annonceurs sont plus réticents à communiquer dans une période politique et économique incertaine.
Sur le front économique, les nouvelles pour la France ne sont, hélas, pas bonnes. Déjà creusé, le déficit public pourrait encore se dégrader cette année, pour atteindre 5,6 % du PIB. « La perspective d’une contraction budgétaire et l’instabilité politique qui risque de durer encore de longs mois sont synonymes d’incertitude pour les entreprises », glisse Xavier Guillon, directeur général de France Pub. Après des mois d’euphorie pour la publicité française, emportée par la ferveur autour des Jeux olympiques de Paris, le secteur s’attend à redescendre sur terre dès cette rentrée de septembre, au lendemain des Paralympiques.
Ces derniers mois, plusieurs centaines de millions d’euros d’investissements publicitaires supplémentaires (hors sponsoring) ont été déversées dans l’Hexagone, selon les premières estimations. « Il y a d’abord eu un effet d’anticipation, avec des investissements en amont des JO, puis un effet d’entraînement incroyable au moment de l’événement…
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